يريدك لوري فورد من Gum Tree إصلاح توازن حياتك / عملك

يقع منزل على طراز Cape Cod على بعد بضع بنايات من الشاطئ مع درج طويل يدعوك إلى الداخل. إلى اليسار ، أنيقة نانسي مايرز مطبخ مع توست أفوكادو وبياض مسطح يدعوك.

ستجد نفسك تتجول بسرعة في المتجر المجاور ، وهو بنغل شاطئي به أنظمة ألوان سترغب في محاكاتها عندما تصل إلى المنزل. المجوهرات والسلع المنزلية وكتب الطبخ تزين المتجر — Gum Tree ، وهي عائلة تملكها وتديرها في مجتمع South Bay ، على مرمى حجر من مدينة لوس أنجلوس.

تمتلك لوري فورد متجر Hermosa Beach مع زوجها لمدة 10 سنوات. الافتتاح في عام 2008 ، وهو خطر لم يضيع على الأسرة ، أثبت أنه يؤتي ثماره. مع موقع جديد في شاطئ مانهاتن المجاور ، يتدفق السكان المحليون على Gum Tree ذات العيون المشرقة وذيلها الكثيف. في بلدة حيث المطورين يزايدون على السكان المحليين وتمزيق العناصر الأساسية الكلاسيكية لمدينة شاطئية كانت عزيزة في يوم من الأيام ، تحافظ فورد على إحساس المجتمع بلباقة.

بصفتها صاحبة عمل وأمي وزوجة ، لديها الكثير على طبقها ، لكنك لن تعرف أبدًا. تتمتع فورد بتوازن عالٍ وعقلاني وسعيد حقًا ، وهي تحقق توازنًا يبدو مستحيلًا في هذه الأيام - التوازن بين العمل والحياة.

منشور تم نشره بواسطة Lori Ford (gumtree_la) في 31 آب (أغسطس) 2018 الساعة 6:07 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

Women.com: كيف استقرت في ساوث باي (لوس أنجلوس)؟

لوري فورد: نشأت في مانهاتن بيتش ثم غادرت للحصول على شهادة في تاريخ الفن من جامعة كانساس. عندما عدت إلى لوس أنجلوس ، كان الأمر يتعلق بوظيفة مع ABC كمصمم أزياء في المجموعة للمستشفى العام. بعد حوالي ثلاث سنوات انتقلت إلى عرضهم الجديد ، بورت تشارلز ، وأصبحت مصمم الأزياء هناك.

كنت أحلم دائمًا بالانتقال إلى نيويورك ، لذلك بعد خمس سنوات في لوس أنجلوس ، قمت بهذه الخطوة. كنت صغيرة حقًا وفكرت ، 'سأنتقل إلى نيويورك فقط وأفعل شيئًا في الموضة' ، لكن لم يكن لدي أي فكرة عما كنت أفعله. كنت أحلم دائمًا بامتلاك متجر خاص بي ، وعرفت أن ذلك سيحدث يومًا ما.

انتقلت إلى نيويورك قبل 11 سبتمبر بثلاثة أشهر. أجريت مقابلات في كل مكان ، لكن لم يكن هناك أحد يوظف ، لذا أخيرًا حصلت على وظيفة نادلة ، حيث التقيت بزوجي. بعد فترة وجيزة من العثور على وظيفة في تطوير المنتجات وتصميمها هجوم القبعة انتهى بي الأمر بالعمل هناك لمدة سبع سنوات ونصف. لقد قمنا بتصنيع الكثير من القبعات ذات العلامات التجارية الخاصة لـ Urban Outfitters و Anthropolgie و Wet Seal وجميع العلامات التجارية. لذلك سافرنا كثيرًا من أجل الإلهام ، واحتفظت بدفاتر مليئة بالمنتجات التي أرغب في حملها عندما يكون لدي متجر خاص بي أخيرًا.

ثم ولدت ابنتي وبدأت أشعر أنني بعيد جدًا عن أبي وأمي. كان زوجي مطعم وبار التي أغلقت في الساعة 4 صباحًا ، وكان ذلك ممتعًا قبل أن يكون لديك طفل ، ولكن فجأة لم يعد يعمل من أجل حياتنا بعد الآن.

أردت حقًا أن أفتتح في هيرموسا ، فقد كان لا يزال يشعر بتلك البلدة الشاطئية الهادئة التي نشأت معها ، وذات يوم اتصلت بي صديقة في هيرموسا وقالت إن المنزل الذي لطالما أردته كان معروضًا للبيع. شعرنا أنها كانت فرصة مثالية. لذلك بعنا كل ما نملكه في نيويورك وانتقلنا إلى هنا في أغسطس. لقد حدث ذلك سريعًا حقًا ، افتتحنا المتجر في الأول من نوفمبر 2008 ، قبل عشر سنوات من هذا العام. كانت السنة الأولى صعبة حقًا لأنه لم يكن هناك أحد هنا. ثم بناء شارع بيير حدث ، والذي استغرق عامًا ، وساعد في تغيير وسط مدينة هيرموسا.

منشور تم نشره بواسطة Lori Ford (gumtree_la) في 13 آب (أغسطس) 2018 الساعة 9:49 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

WDC: كيف تجد منتجات لشرائها من المتاجر؟

LF: لم أكن مشتريًا من قبل أو حتى أعمل في تجارة التجزئة ، لكنني كنت دائمًا متسوقًا جيدًا ، لذلك اكتشفت ذلك للتو. كانت لدي رؤية جيدة لما أردت أن تبدو عليه ورؤية للمنتج الذي سأحمله. في البداية أنا فقط تمسكت ببندقي واشتريت ما اعجبني. مازلت شراء ما يعجبني ، ولكن لدي ميزة معرفة عملائي بشكل أفضل. أحب أن أبيع البضائع حسب اللون ، لذا فأنا أرى كيف سيبدو كل جدار في المتجر أثناء شرائي.

أريد أن يكون لدى متاجرنا شعور البحث عن الكنز هذا ، وأن يتم تسويقه بطريقة فريدة من نوعها. سواء أتيت للحصول على هدية في عيد ميلاد صديقتك أو هدية طفل أو هدية لحماتك ، يمكننا مساعدتك في العثور على شيء مثير للاهتمام. أريد أن يكون كل شيء بجودة عالية وبسعر جيد.

منشور تم نشره بواسطة Lori Ford (gumtree_la) في 2 حزيران (يونيو) 2018 الساعة 6:04 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

WDC: كانت شجرة اللثة عنصرًا أساسيًا في مجتمع هيرموسا بيتش ، هل فكرت يومًا أنك ستتوسع بالسرعة التي فعلت بها؟

LF: لقد استغرق الأمر منا حوالي عام للعثور على المساحة المناسبة لـ شاطئ مانهاتن الموقع ، لكننا اكتشفناه أخيرًا واعتقدنا أنه إذا كان بإمكاننا أن نفعل جيدًا كما نفعل في هيرموسا ، فسنكون سعداء حقًا بذلك. كانت أعدادنا أعلى هناك منذ يوم الافتتاح ، لكن يجب أن تكون كذلك ، لأنها مساحة أكبر بإيجارات أعلى!

اعتقدت في الأصل أننا سنكون متجرًا للديكور المنزلي ، ولكن بمجرد أن افتتحنا أحب الناس حقًا مجموعة المجوهرات والكتب والإكسسوارات ، لذا أضفنا المزيد والمزيد. لقد تطورت على مر السنين مما كنت أتخيله في البداية ، لكني أحب حقًا أننا متجر هدايا الآن. لم أعمل قط في مجال البيع بالتجزئة ، لذلك لم أكن أعرف إلى أي مدى ستتغير حياتنا ، خاصة خلال موسم العطلات. لقد تعلمنا الكثير بالتأكيد على طول الطريق ، اعتقد الجميع أننا مجانين ، وافتتحنا متجرًا في عام 2008. لكننا فعلنا ذلك ، وها نحن ذا.

يسألني الناس دائمًا ما إذا كنت أرغب في فتح المزيد من المتاجر. في الوقت الحالي ، أشعر أنني أريد أن أعيش حياة سعيدة وأريد لأطفالي أن يعيشوا حياة سعيدة ، لذلك إذا نجح الأمر يمكننا التوسع والحفاظ على ذلك توازن الحياة مع العمل ، ثم ربما؟ لكن في الوقت الحالي ، نحن سعداء حقًا بكيفية سير كل شيء. نحن ننزله إلى العلم. الجزء المفضل لدي هو شراء المتجر والترويج له ، ومقابلة عملائي و صنع العلاقات . هذا ، كلما أصبحت أكثر انشغالًا ، يصبح القيام به أكثر صعوبة ، خاصة التفاعل مع عملائنا. ولهذا السبب أحب Instagram لأنه لا يزال وسيلة للاتصال بنا.

منشور تم نشره بواسطة Lori Ford (gumtree_la) في 18 مايو 2018 الساعة 6:22 مساءً بتوقيت المحيط الهادي الصيفي

WDC: بالحديث عن انستغرام هل تشعر أن منصة التواصل الاجتماعي ساعدت في نمو الشركة؟

LF: لدي فقط معلومات سردية بالفعل ، لكن في كل مكان أذهب إليه يذكر الناس Instagram الخاص بنا. سوف أنشر شيئًا ما في المتجر ، ربما وشاحًا ، وبعد خمس دقائق سيكون شخص ما في الباب ويسأل عنه. يبدو أنه يترجم حقًا لنوع أعمالنا. أحب إدارة Instagram وإبراز ما هو ممتع في المتجر. وأعتقد أن الناس يتصلون بنا لأننا هنا ، نحن موجودون العائلة وراء العلامة التجارية. لقد كانت طريقة رائعة لاستمرار هذا الاتصال.

منشور تم نشره بواسطة Lori Ford (gumtree_la) في 30 حزيران (يونيو) 2018 الساعة 2:29 مساءً بتوقيت المحيط الهادي الصيفي

WDC: وأخيرًا ، السؤال القديم ، ما التالي لشجرة اللثة؟

LF: أعتقد أننا الآن سعداء حقًا بحياتنا وتوازننا. يأتي الناس إلى المتجر من أماكن مختلفة ، ولا سيما من مقاطعة أورانج ، قائلين إنهم يرغبون في فتح متجر هناك. بالنسبة لي ولزوجي ، نحن عمليون جدًا ، لذا فإن فكرة الابتعاد تجعلنا حزينين بعض الشيء. كيف نتواصل بشكل جيد مع المجتمع؟ لم يسمع منا الكثير من الأشخاص الذين يأتون إلى متاجرنا في ساوث باي ، لذلك هناك الكثير من إمكانات النمو في متاجرنا الحالية.

لمواصلة الحصول على عظيم توازن الحياة مع العمل أن نكون سعداء هو هدفنا. نحن نعمل دائمًا على تحسين مواقعنا الحالية ، مع التركيز على خدمة عملاء رائعة حقًا ، والحفاظ عليها علامتنا التجارية حقا ضيق ويشعر مثلنا. ونأمل أن يستمر ذلك في خدمتنا بشكل جيد.